Религия как инструмент маркетинга: ИСТОРИЯ АДВЕНТ-КАЛЕНДАРЕЙ

Религия как инструмент маркетинга: ИСТОРИЯ АДВЕНТ-КАЛЕНДАРЕЙ | FED.az
09:52 17 Декабрь 2019

Адвент-календарями пользуются, чтобы отсчитывать дни до Рождества с 1 по 25 декабря. Раньше в календари клали подарки для детей, но теперь компании с их помощью продвигают свои товары.

https://leonardo.osnova.io/f4bca00a-6670-d4a3-6afe-c4c2743056b0/-/scale_crop/600x374/center/

Появление адвент-календарей

Рождественские календари, напоминающие современные, появились в 1840-х годах: лютеране в Германии мастерили их для детей, чтобы им проще было отсчитывать оставшееся до праздника время. Католики иначе ориентировались в датах: адвент сопровождался ежедневными службами (лютеране молились дома).

Семьи вешали на стену или окно 24 картинки или рисовали мелом на стене чёрточки, обозначающие дни до праздника, а дети стирали по одной с приближением Рождества.

Позже в католических семьях тоже стали делать календари: в игрушечные ясли, вертеп с Иисусом и другими героями Рождества, каждый день клали пучки соломы, чтобы к моменту рождения Христа ему было мягче лежать в яслях.

Постепенно традиция распространилась по Европе: в Австрии складывали календарь-лестницу, а в Скандинавии — делили свечу на 24 отрезка, и каждый день в период адвента поджигали один из кусочков.

В США адвент-календари появились благодаря солдатам Второй мировой войны, которые отправляли их семьям.

https://leonardo.osnova.io/7106a1c6-b9b9-9604-dbe1-de609f847a16/-/scale_crop/600x424/center/

Внуки президента США Дуайта Эйзенхауэра с адвент-календарём в журнале Newsweek в 1953 году vox.com

Семейное развлечение переросло в бизнес

Сын протестантского пастора из немецкого города Маульбронн Герхард Ланг в детстве донимал свою маму вопросом: «Когда же наступит Рождество?»

В ответ женщина нарисовала на картоне 24 окошка и прикрепила к каждому из них печенье. Следить за Рождеством Лангу стало интереснее. С годами его интерес превратился в средство заработка.

В 1904 году штутгартская газета приложила к номеру адвент-календарь «В стране младенца Иисуса», созданный по инициативе Ланга.

У того календаря ещё не было ячеек, он состоял из двух напечатанных частей. На развороте было 24 картинки, которые можно было вырезать и приклеить в специальные окошки со стихотворениями.

Ребёнок каждый день вырезал картинку и читал стихотворение. 24 декабря он приклеивал последнее изображение с младенцем Иисусом, одетым в белое.

В последующие годы Ланг продавал свой адвент-календарь в разных вариациях. Среди них была, к примеру, версия для слепых.

https://leonardo.osnova.io/13ce7de7-5667-80ac-d214-658a090d9da4/-/scale_crop/500x526/center/

mein-adventskalender.de

С 1920 года предприниматель стал выпускать календари в виде ларца с шоколадками и календари-дома с окошками. С 1 декабря покупатель открывал по окошку, а 24 декабря отворялась дверь.

Со временем на рынке появились и другие создатели адвент-календарей, и в 1940 году Ланг бросил дело.

https://leonardo.osnova.io/8efa3ca3-97de-668e-fe4f-8d656501f006/-/scale_crop/500x671/center/

mein-adventskalender.de

Адвент-календари как инструмент продвижения

Адвент-календари позволяют брендам познакомить потенциальных клиентов с 24 образцами своей продукции.

Издание Francebleu пишет, что в 2018 году во Франции, к примеру, было продано 5 млн шоколадных адвент-календарей, а Le Parisien оценивает прошлогодний рынок шоколадных календарей в €72 млн (тогда как продажи шоколада в рождественской тематике в том же году составили €865 млн).

https://leonardo.osnova.io/d6511db2-3102-d0b3-7273-caa99907f440/-/scale_crop/700x700/center/

Персонализированный календарь Kinder elle.fr

В 2019 году Гид Sortir a Paris назвал самым красивым календарем для гурманов продукт кондитера Пьера Эрме за €62. Календарь в форме кольца разделён на 24 части, в каждой из которых спрятан макарон.

https://leonardo.osnova.io/4f03044f-f321-7b13-c8b4-4a5adb9045b7/-/scale_crop/700x466/center/

Sortir a Paris

Шоколадная фабрика A La Mère de famille привлекла к оформлению календаря ливанскую художницу Зейну Абирашед, которая подготовила сундучки с женским и мужским лицом. Внутри — пралине, нуга и марципан.

https://leonardo.osnova.io/6228748d-a6cf-ee4f-c692-77859de054ce/-/scale_crop/700x466/center/

Sortir a Paris

Фабрика Bonne Maman подготовила адвент-продукт с маленькими порциями варенья и желе для завтрака.

https://leonardo.osnova.io/08826c4b-09fc-f68d-feb3-e050c55f0972/-/scale_crop/700x700/center/

elle.fr

Fauchon подготовила для клиентов адвент-календарь не только со сладкими, но и с солёными подарками. The Spicery сделала подарок со своими фирменными специями, Munchkings снабдила календарь орехами. А The Protein Ball выпустила календарь с протеиновыми шариками.

https://leonardo.osnova.io/a89b1274-bbf3-afb8-34a5-0b6790b9d0d8/-/scale_crop/700x442/center/

The Protein Ball

Сайт Cadeau-Maestro предлагает покупателям адвент-календарь в виде деревянного поезда. С началом рождественской поры родители кладут в каждую ячейку по подарку, чтобы ребёнку было интересно открывать каждую.

https://leonardo.osnova.io/4c445720-3d70-512d-677d-63ff6473f5bb/-/scale_crop/600x600/center/

cadeau-maestro.com

Некоторые адвент-календари связаны с фильмом, книгой или игрой, а внутри — предметы из вселенной героев. Это может быть коробка с 24 статуэтками из «Гарри Поттера», с аксессуарами и косметикой по мотивам истории или сундучок с предметами и инструкциями по подготовке рождественского магического спектакля.

https://leonardo.osnova.io/569c8e8c-e937-2d3d-b8c8-3daf05566e7b/-/scale_crop/700x489/center/

Playmobil

Магазин Auzou Créatifs подготовил адвент-календарь с палетками и татуировками. Juniqe спрятала в календаре плакаты, мантры и вдохновляющие изображения.

https://leonardo.osnova.io/8f877cb1-36e2-7169-dc59-994e9beb437c/-/scale_crop/700x901/center/

elle.fr

Секс-игрушки тоже становятся подарками. Фирма Amorelie представила три вида эротических календарей со слоганом: «Когда в последний раз у вас было 24 оргазма?» В упаковках спрятаны игрушки для взрослых, парфюмерия для прелюдий, стимуляторы, и аксессуары для связывания.

https://leonardo.osnova.io/55f56214-3005-cfbd-2f70-86f4f5fd6b47/-/scale_crop/700x642/center/

amorelie.fr

Универмаг Macy's предлагает календарь с различными сортами вин.

https://leonardo.osnova.io/1fd6b26c-3e43-a00c-94ef-b0a762d6c2d9/-/scale_crop/700x700/center/

townandcountrymag.com

Компания Flaviar подготовила календарь с бутылками водки, джина, рома и коньяка из разных стран. Really Good Whisky Company сделала подарок для любителей виски.

https://leonardo.osnova.io/7abda0ce-9688-b851-4ad2-0ef34d6ad2ce/-/scale_crop/700x1050/center/

Really Good Whisky Company

https://leonardo.osnova.io/61ce9efc-c0e8-ff2c-f0fd-1f53cefdb5d7/-/scale_crop/600x468/center/

Пивной адвент-календарь Amazon

Канадская компания придумала календарь с марихуаной.

 

https://leonardo.osnova.io/eee31e0f-35d9-066a-4ddb-6e7dc1c24abc/-/scale_crop/700x394/center/

cbc.ca

Некоторые компании начинают перед католическим Рождеством распространять календари по акции или бесплатно для привлечения аудитории.

 

https://leonardo.osnova.io/fc8dcea0-6003-39ac-9282-0d7850a62506/-/scale_crop/500x483/center/

bienmanger.com

Lily's Kitchen подготовила календари с лакомствами для кошек и собак. А Pets at Home сделала подарок для хозяев кроликов, морских свинок, песчанок, хомяков и крыс.

 

https://leonardo.osnova.io/cef8ac41-16e2-911d-7e83-11f165053e53/-/scale_crop/700x494/center/

Косметические компании выпускают календари с образцами парфюмерии, лаками для ногтей, косметикой, носками, вяленым мясом, алкоголем, сырами, лакомствами для домашних животных.

Свои календари есть у The Body Shop, Nuxe, Sephora, Yves Rocher и других брендов. Mac сделал календарь в форме Рождественской звезды.

https://leonardo.osnova.io/ec419041-06ce-6bcf-8930-e444b3000a25/-/scale_crop/700x700/center/

Mac

Kiko Milano, помимо подарков, кладёт в окошки календаря купоны на скидку. Miin-Cosmetics сделала календарь для любителей корейских косметических масок. А Babor подготовила для своих клиентов витаминные ампулы на 24 дня.

 

https://leonardo.osnova.io/2d5dba36-ae07-4871-fbe3-626f56b4d109/-/scale_crop/700x829/center/

trendencias.com

Адвент-календарь ювелирной компании Tiffany стоит $112 тысяч и выполнен в виде главного магазина, расположенного на Пятой авеню в Нью-Йорке.

 

https://leonardo.osnova.io/408c5208-e988-ea95-c77b-01d746fda6b8/-/scale_crop/700x483/center/

 

Скриншот с сайта Tiffany

В каждой из ячеек спрятан подарок: украшение или предмет для дома.

https://leonardo.osnova.io/f0046c7c-7563-bde8-b1f9-70e0be0ebbbe/-/scale_crop/700x461/center/

Одно из украшений адвент-календаря Tiffany marieclaire.com.auhttps://leonardo.osnova.io/16c947ac-5b75-17d8-3fcb-06d21a763b5d/-/scale_crop/700x569/center/

Прищепка из адвент-календаря Tiffany marieclaire.com.au

Некоторые адвент-календари — виртуальные. Компания Naxos выпустила приложение Advent Сalendar для любителей музыки. Для интересующихся веб-дизайном существует программа 24 Ways Advent, которая даёт советы по дизайну и программированию в рождественскую пору.

https://leonardo.osnova.io/408a4deb-a6da-12f3-74db-4a1bf3a43a2c/-/scale_crop/700x360/center/

naxos.com

Некоторые скандинавские страны запускают 1 декабря сериал-адвент (Julekalender), который идет до Рождества. Впервые такой формат попробовали на радио в 1957 году, первая телепремьера прошла в 1960 году в Швеции.

В 2005 году в Стокгольме появился живой адвент-календарь: каждый день в каком-то из домов старого города открывалось окно, где показывали музыкальное представление, и ведущий рассказывал рождественскую историю.

https://leonardo.osnova.io/a1467b30-232b-82e3-2c1f-da147fbb43e0/-/scale_crop/600x445/center/

​Представление-адвент в немецком Хюнфельде focus.it

https://leonardo.osnova.io/feeb6f42-ef8e-47a0-7283-9ccadc6270b5/-/scale_crop/600x449/center/

Адвент-представление в здании на площади перед Миланским собором focus.it

В 2011 году английский город в графстве Хенли-он-Темс также представил живой Рождественский календарь.

Каждый вечер с 1 по 24 декабря в городке открывалось окно или дверь и зрителям показывали 30-минутное представление. Это могли быть песни, танцы, колядки, чтение стихов или отрывков из книг, легенд, связанных с Рождеством.

Другие новости