Существуют различные концепции маркетинга, которые используются маркетологами. Некоторые из них устарели, некоторые используются до сих пор. Первоначально первые три понятия, введенные в маркетинговом мире, были производственным понятием, понятием продукта и понятием продажи. Эти концепции маркетинга были очень полезны в течение целой промышленной эры, где акцент делался на производстве. Эти понятия следующие.
∙Концепт производства – ориентирование шло, главным образом на производство и проблемы эффективности. http://www.marketing91.com/production-concept/
∙Концепт продукта – предлагает клиентам продукт, у которого есть лучшие особенности, производительность и качество по сравнению с обычным продуктом. http://www.marketing91.com/product-concept/
∙Концепт продажи – направлена на эффективное продвижение и продажу продукции, к приобретению которой потребитель проявляет сопротивление или инерцию.Объектом концепции продаж является товар компании, который нужно реализовать. http://www.marketing91.com/selling-concept/
Когда сферы услуг начали повышаться, были разработаны концепция маркетинга и комплексная концепция маркетинга.
∙Концепция маркетинга –указывает на то, когда у продукта есть ценность, клиент, вероятно, купит продукт сам из-за потребностей, и требования клиента. http://www.marketing91.com/marketing-concept/
∙Комплексная концепция маркетинга –указывает, что маркетинг не является ответственностью только отдела маркетинга, наоборот маркетинг должен осуществляться клиентами и везде, где клиент соприкасается с компанией. http://www.marketing91.com/holistic-marketing-concept/
∙Социальная концепция маркетинга – утверждает, что предприятие должно предопределять нужды, желания и интересы своего целевого рынка и удовлетворять их более эффективно, чем конкуренты, причем так, чтобы поддерживать или повышать уровень благосостояния потребителей и общества в целом. http://www.marketing91.com/societal-marketing-concept/
Помимо вышеупомянутых традиционных понятий маркетинга, есть также другие, которые разрабатывались в течение долгого времени и очень важны для основы управления маркетингом. Без этих понятий не может быть разработана маркетинговая стратегия, и поэтому маркетинг не может работать со своей максимальной производительностью.
∙Комплексный маркетинг – соединение маркетинга товаров или 4P маркетинга.
∙ Комплекс маркетинга услуг- маркетинг услуг или 7P маркетинга услуг.
∙Альтернативный Комплекс маркетинга – 4С управления маркетингом.
∙Внутренний Маркетинг – внутренние маркетинговые соглашения с маркетингом Ваших внутренних клиентов.
∙Маркетинг отношений – выстраивание лучших отношений с клиентами для лучшего бизнеса.
∙Интегрированный Маркетинг –изменение своей динамики, чтобы удовлетворить требование клиентов.
Таким образом в целом есть несколько концепций маркетинга, которые формируют основы управления маркетингом. Каждая из этих концепций маркетинга помогает менеджеру по маркетингу выполнять свою работу лучше и строить лучшее будущее для организации.
Источник http://www.marketing91.com/