Надев любимые кроссовки Nike, вы отправляетесь в торговый центр, чтобы приглядеться к новинкам Gap, а заодно заскочить за чашечкой латте в Starbucks. Бренды постоянно мелькают в нашей жизни. Но что эти названия означают на самом деле?
Pepsi — это производное от медицинского термина «диспепсия».
На сайте компании говорится, что изобретатель Pepsi Калеб Дэвис Брэдем когда-то мечтал стать врачом, но семейные проблемы вынудили его покинуть медицинское училище и стать фармацевтом.
Его первоначальное изобретение под названием Brad's Drink представляло собой смесь сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха. Три года спустя Брэдем переименовал свой напиток, который, как он считал, способствует нормализации пищеварения, в Pepsi-Cola: первое слово в связке — производное от диспепсии, что означает несварение.
Panera — это комбинация слов «pan» («хлеб») и «era» («эпоха»).
Согласно странице Panera на Facebook, у названия сети сэндвич-баров «латинские и испанские корни». На испанском языке «pan» означает хлеб, а «era» — эру или эпоху. Таким образом, Panera переводится как «эпоха хлеба».
Основатель Panera Рон Шаич также рассказал Fortune, что название заведения происходит от латинского слова для обозначения хлебной корзины.
Google своим названием обязан опечатке.
Название Google появилось в процессе мозгового штурма в Стэнфордском университете. Основатель Ларри Пейдж вместе с другими аспирантами перебирал идеи для названия масштабной поисковой системы, сообщает Business Insider.
Одним из предложений было «googolplex» («гуголплекс») — слово для обозначения одного из самых больших чисел, 1010100. Такое название подчеркнуло бы огромный объем информации в поисковике. Название «Google» появилось после того, как один из студентов случайно допустил ошибку в написании. Пейдж зарегистрировал свою компанию под этим новым именем.
McDonald's назван в честь двух братьев — управляющих бургерной.
Основатель McDonald's Реймонд Крок продавал машины для приготовления молочных коктейлей, когда познакомился с братьями Диком и Маком Макдоналдами, которые заведовали бургерной в Сан-Бернардино, Калифорния.
Братья Макдоналд купили несколько его мультимиксеров Kroc. Сам Крок был настолько впечатлен рестораном, что стал их агентом, и вскоре заведение обрело популярность по всей территории США. Годами позже он купил права на бренд McDonald's.
Adidas — это не акроним для «All Day I Dream About Soccer» («Весь День Я Мечтаю О Футболе»).
Если вы тоже попали в ловушку всеобщего заблуждения и думали, что Adidas расшифровывается как «Весь День Я Мечтаю О Футболе», то знайте: это не так.
Марку спортивной одежды назвали в честь ее основателя Адольфа Дасслера, который начал делать спортивную обувь, когда вернулся с Первой мировой войны, сообщает LA Times. В названии сочетаются его прозвище, Ади, и первые три буквы его фамилии, Дас.
Основатели J.Crew придумали название для конкуренции с Polo от Ralph Lauren. («crew» — «гребля», «polo» — «водное поло»).
Согласно Forbes, название «Crew» было выбрано для конкуренции с линией Polo Ralph Lauren, а основатель Артур Синадер добавил J, поскольку считал, что так лучше звучит.
Джинн шепнул «Rolex» на ухо основателю.
Основатель Rolex Ганс Вильсдорф хотел создать бренд с универсальным звучанием на любом языке, сообщает Business Insider:
«Как я только ни пробовал комбинировать буквы алфавита. Я перебрал сотни имен, ни одно из которых мне особо не нравилось. Однажды утром я ехал в омнибусе по улицам Лондонского Сити, как вдруг джин прошептал „Rolex“ мне на ухо».
Lululemon ничего не обозначает. Компании специально дали труднопроизносимое название.
Основатель бренда одежды для занятия йогой Lululemon Чип Уилсон надеялся, что японцы не смогут произнести такое название. В 2009 году он написал:
«Считалось, что японские компании не будут пытаться скопировать бренд с североамериканским звучанием, ведь звук „L“ отсутствует в японской фонетике. За счет буквы „L“ в названии мы пытались донести до японского потребителя подлинное американское происхождение нашей продукции. По сути, название Lululemon не имеет корней в каком-либо языке и в принципе ничего не значит — вся суть в трех „L“ в одном слове. Ни больше ни меньше».
Представитель Lululemon сообщил, что название бренда было выбрано из списка 20 торговых марок и 20 логотипов группой экспертов из 100 человек.
Zara сначала называлась Zorba.
Основатель Zara Амансио Ортега изначально назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зорба». Но оно не прижилось.
Первый магазин, который открылся в Ла-Корунье в 1975 году, оказался в двух кварталах от бара под названием Zorba, сообщает The New York Times. Ортега уже приготовил штампы для визиток и писем, но владелец бара сказал, что работать под одним и тем же названием — недальновидный шаг.
В конце концов Ортега перетасовал буквы и получил самое близкое по звучанию слово — Zara.
ASOS — это аббревиатура от AsSeenOnScreen («Как видно на экране»).
Британский интернет-магазин был основан под названием AsSeenOnScreen в 1999 году и базировался на сайте asseenonscreen.com. Аббревиатура ASOS быстро завоевала популярность, и в названии остались только эти четыре буквы, а сайт был перерегистрирован на asos.com.
IKEA — на самом деле не шведское слово.
Основатель Ингвар Кампрад выбрал название для своей фирмы, объединив инициалы своего имени с первыми буквами в названиях фермы и деревни своего детства в южной Швеции: Элмтарид и Агуннарюд.
Starbucks назван в честь персонажа романа «Моби Дик».
В интервью The Seattle Times соучредитель Starbucks Гордон Боукер рассказал, как они с товарищами пришли к названию. Сначала они просматривали списки слов, начинающихся с сочетания букв «st» — им казалось, что так звучание будет ярче:
«Кто-то из нас достал старую шахтерскую карту Каскадных гор, на ней значился шахтерский городишко Старбо. Как только я его увидел, тут же вспомнил имя первого помощника Старбека из романа Германа Мелвилла „Моби Дик“».
Название Soylent пришло из научно-фантастического романа.
Soylent — любимый всей Кремниевой долиной напиток для замены традиционной еды — получил свое название из научно-фантастического романа «Подвиньтесь! Подвиньтесь!», который рассказывает о перенаселенном мире будущего. В книге Soylent представляет собой смесь сои и чечевицы.
Название Gap («пропасть», «разрыв») намекает на разрыв поколений.
Первый магазин Gap был открыт в 1969 году, там продавались качественные джинсы. Название ссылается на разрыв поколений и разницу во взглядах взрослых и детей.
Американская сеть Wawa названа в честь одного из районов штата Пенсильвания.
Название сети магазинов имеет двоякий смысл: во-первых, это название района в Пенсильвании, где находилась первая молочная ферма компании, а во-вторых, имя канадского гуся на языке североамериканских индейцев (гусь, кстати, изображен на логотипе компании).
Häagen-Dazs ничего не значит.
Согласно интервью в Tablet Magazine, еврейский иммигрант из Польши Рубен Маттус назвал свою компанию по производству мороженого Häagen-Dazs, чтобы отдать должное Дании. Фактически же название ничего не значит. Маттус говорит:
«Единственной страной, которая спасала евреев во времена Второй мировой войны, была Дания. Поэтому я и зарегистрировал компанию под псевдо-датским названием. Häagen-Dazs ничего не значит, но тем не менее привлекает внимание внимание покупателя и ассоциируется с Данией».
Nike — Ника — это греческая богиня победы.
Изотонический напиток Gatorade был разработан для футбольной команды «Флорида Гаторс».
Команда врачей из Университета Флориды работала над спортивным напитком для футболистов «Флорида Гаторс», которым не так-то просто играть под палящим солнцем.
Название Venmo пришло из мертвого языка.
Эндрю Кортина, основатель платежного приложения, пишет на Quora:
«Когда мы подыскивали название, одним из вариантов был латинский глагол „vendo/vendere“, „продавать“. Как только было озвучено „venmo“, мы сразу загорелись: коротко и ясно, то что нужно. Просто „venmo“ за мой обед».
Under Armour решили использовать британскую орфографию в названии ради телефонного номера.
В интервью Washington Post генеральный директор компании Кевин Планк рассказал, что название Under Armour появилось случайно. Планк сказал, что сначала остановился на названии Body Armor, но не смог зарегистрировать его как торговый знак.
«Я был удручен, но в тот день мы собирались пообедать с моим старшим братом Биллом. Я приезжаю, стучу в дверь, а он смотрит на меня так, как только старший брат может смотреть на младшего, и спрашивает: „Как там твоя фирма... ну... которая... Under Armor?“».
Так как же в названии Under Armour появилась эта «U»? Планк говорит:
«Причина, по которой мы добавили „U“ в „Armor“, в том, что в то время я еще был скептиком и не был уверен, что дело пойдет. Я думал, что номер телефона 888−4ARMOUR смотрится лучше, чем 888−44ARMOR. Хотел бы я сказать, чтобы за этим кроется больше смысла, что мы провели какое-то маркетинговое исследование — но нет, все именно так просто».
Amazon назвали в честь самой большой реки в мире.
Когда компания Amazon начала свой путь в 1995 году, ее основатель Джефф Безос хотел назвать свой бренд по-другому.
Брэда Стоун пишет в своей книге «Джефф Безос и эра Amazon», что Безос хотел назвать свой книжный интернет-магазин Cadabra. Но первый юрист Amazon Тодд Тарберт сумел его переубедить: такое название слишком напоминает Cadaver (лат. «труп»).
Говорят, что Безос также рассматривал в качестве названия Relentless, и если вы зайдете на Relentless.com сегодня, то будете перенаправлены на сайт Amazon.
В конце концов Безос остановился на Amazon в честь крупнейшей реки в мире, и включил изображение реки в первый логотип компании.
Monsanto — второе имя жены основателя компании.
Агрохимическая компания Monsanto была основана в 1901 году Джоном Ф. Куини. Он назвал бизнес в честь своей жены, Ольги Монсанто Куини.
Verizon происходит от «veritas» — «истина».
Verizon родилась в результате слияния телекоммуникационных компаний Bell Atlantic и GTE. Название представляет собой сочетание латинского слова «veritas» со значением «истина», и английского «horizon» с намеком на перспективность бренда.
JCPenney названа в честь основателя.
С таким именем, как Джеймс Кэш Пенни («cash» — «наличность», «penny» — «пенни»), рождаются исключительно для того, чтобы становиться предпринимателем и зарабатывать деньги.
Подробнее на https://ru.ihodl.com/lifestyle/2020-05-23/60-sposobov-zarabatyvat-bolshe/?fbclid=IwAR0E85Hka5I63rO6F04OONTWT_W5pPn0M38wvpm4heRfV7Y-eUkfoDY0h3M
