Banner

Финансы

Волна видеорекламы, или Планы Facebook на 2017 год

Волна видеорекламы, или Планы Facebook на 2017 год | FED.az
12:52 27 Декабрь 2016
2016 год был очень удачным для Facebook. Доходы соцсети достигли отметки в 25 млрд долларов, а число ее пользователей превысило 1,7 млрд человек и продолжает расти. Кроме того, акции компании еще никогда не поднимались так высоко.

Однако успехи Facebook — это палка о двух концах. С одной стороны, они радуют инвесторов, с другой, задают высокую планку и бросают руководству серьезный вызов на новый, 2017 год. Facebook уже стала крупнейшей компанией в своей сфере и побила все возможные рекорды. Но теперь ей придется найти способ, чтобы расти дальше.

В частности, компании необходимо решить, как не только сохранить, но и преумножить доходы от рекламы. Это весьма непростая задача, учитывая, что даже сама соцсеть признает, что в новостной ленте и так слишком много рекламных объявлений. И увеличение их количества немедленно вызовет негативную реакцию пользователей.

Возможно, следующим этапом развития Facebook (и новым источником доходов) станет внедрение видеообъявлений. Но рекламные ролики имеют несколько явных недостатков.

Во-первых, слишком мало пользователей целиком просматривают рекламу в начале видеозаписей. Во-вторых, достаточно сложно вставить рекламу в ролики, которые длятся всего несколько секунд. Наконец, принудительное внедрение рекламных видеозаписей в прямые трансляции негативно скажется на целевой аудитории соцсети.

И эти про­бле­мы будут лишь усу­губ­лять­ся, если Facebook про­дол­жит на­вод­нять ин­тер­нет ко­рот­ки­ми ро­ли­ка­ми и пря­мы­ми ви­део­транс­ля­ци­я­ми. Кроме того, круп­ней­шая в мире соц­сеть не оди­но­ка в своем же­ла­нии рас­ши­рить свой ви­део­кон­тент. YouTube хочет не толь­ко со­хра­нить ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции в этой сфере, но и ото­рвать­ся от пре­сле­до­ва­те­лей. Не от­ста­ет и Snapchat. Все это при­ве­дет к уве­ли­че­нию пред­ло­же­ний по раз­ме­ще­нию ви­део­ре­кла­мы и, сле­до­ва­тель­но, к сни­же­нию цен из-за кон­ку­рен­ции (и сни­же­нию до­хо­дов соц­се­тей от ре­кла­мы).

Озна­ча­ют ли по­тен­ци­аль­ные про­бле­мы с внед­ре­ни­ем ви­део­ре­кла­мы, что в 2017 году акции Facebook ждет рез­кий спад? Едва ли. Но ин­ве­сто­ры все­гда тща­тель­но сле­дят за сла­бы­ми ме­ста­ми ком­па­ний, так что самую круп­ную соц­сеть в мире ждет непро­стой год.

Другие новости

Banner