2016 год был очень удачным для Facebook. Доходы соцсети достигли отметки в 25 млрд долларов, а число ее пользователей превысило 1,7 млрд человек и продолжает расти. Кроме того, акции компании еще никогда не поднимались так высоко.
Однако успехи Facebook — это палка о двух концах. С одной стороны, они радуют инвесторов, с другой, задают высокую планку и бросают руководству серьезный вызов на новый, 2017 год. Facebook уже стала крупнейшей компанией в своей сфере и побила все возможные рекорды. Но теперь ей придется найти способ, чтобы расти дальше.
В частности, компании необходимо решить, как не только сохранить, но и преумножить доходы от рекламы. Это весьма непростая задача, учитывая, что даже сама соцсеть признает, что в новостной ленте и так слишком много рекламных объявлений. И увеличение их количества немедленно вызовет негативную реакцию пользователей.
Возможно, следующим этапом развития Facebook (и новым источником доходов) станет внедрение видеообъявлений. Но рекламные ролики имеют несколько явных недостатков.
Во-первых, слишком мало пользователей целиком просматривают рекламу в начале видеозаписей. Во-вторых, достаточно сложно вставить рекламу в ролики, которые длятся всего несколько секунд. Наконец, принудительное внедрение рекламных видеозаписей в прямые трансляции негативно скажется на целевой аудитории соцсети.
И эти проблемы будут лишь усугубляться, если Facebook продолжит наводнять интернет короткими роликами и прямыми видеотрансляциями. Кроме того, крупнейшая в мире соцсеть не одинока в своем желании расширить свой видеоконтент. YouTube хочет не только сохранить лидирующие позиции в этой сфере, но и оторваться от преследователей. Не отстает и Snapchat. Все это приведет к увеличению предложений по размещению видеорекламы и, следовательно, к снижению цен из-за конкуренции (и снижению доходов соцсетей от рекламы).
Означают ли потенциальные проблемы с внедрением видеорекламы, что в 2017 году акции Facebook ждет резкий спад? Едва ли. Но инвесторы всегда тщательно следят за слабыми местами компаний, так что самую крупную соцсеть в мире ждет непростой год.
Волна видеорекламы, или Планы Facebook на 2017 год
12:52
27 Декабрь 2016
