ДебораВейнсвиг, председательFungGlobalRetailandTechnology, сообщает: «Поскольку родители начинаютсовершать школьные покупки и покупки для колледжа, розничные торговые предприятия должны быть готовы встречать их с забитыми полками».
Вейнсвиг, которая также является участником списка FORBES, говорит, что объемы продаж достигнут почти рекордного уровня и повысятся на 2-3 %.В наши дни количество детей, посещающих школу, повысилось, в связи с этим родители планируют делать покупки заранее.
По словам Деборы, заработные платы повысились и рынок труда в хорошем состоянии. Уровень безработицы снизился до 4,9 %, тогда как зарплаты повысились на 2,6 %.
Добавьте к этой картине среднюю стоимость газа в США, которая составляет 2,15 $ за галлон(в это же время в прошлом году средняя стоимость газа составляла2,63 $ за галлон), и у покупателей появится немного больше денег, чтоб потратить на покупки.
Дебора говорит, что в розничных торговых предприятиях будет наблюдаться увеличение продаж одежды на 8,1 %, обуви – более чем на 7,6 % и школьных принадлежностей – на 10,3 %.
«Мы сталкиваемся с совершенно другим образом мышления. Покупатели чувствуют себя более уверенно и сильнее».
Клиенты также будут покупать электронику, при этом тратя в среднем 107 $ на телефоны, ноутбуки и планшеты, т.е. продажа электронных устройств увеличится на 10,3 %.
Вейнсвиг говорит: «В целом, достаточно большие надежды возлагаются на школьные покупки благодаря трем ключевым направлениям деятельности розничных торговых предприятий: локализация, изготовление изделий по требованиям заказчика, персонализация».
Мобильный шоппинг продолжает расти быстрыми темпами, поскольку покупатели хотят знать, где выгоднее делать покупки. Использование служб геолокации очень удобно. В то время как одна треть школьных покупок совершается онлайн, 70-80 % осуществляется в магазинах.
Вдобавок две современные тенденции тоже способствуют совершению школьных покупок: весьма жаркое лето, вызвавшее у большинства клиентов безразличие к покупкам, и концентрация на сортировке одежды, освободившейнекоторые шкафные полки для новых товаров.
Тогда как половина родителей уже начали совершать покупки, приобретая школьные принадлежности за месяц до начала учебного года, 22 % будут ждать до последней минуты, прежде чем приступить к покупкам.
Вейнсвиг говорит, что средняя семья потратит 673,57 $ на школьные покупки, которые вместе с затратами на колледж повысят продажи на 75,8 млрд. $.
Магазины, значительно облегчающие поиск необходимых покупателям товаров, как JCPenney и Target, достигнут наилучших результатов, предоставляя клиентам все нужное в своих магазинах.Такиемагазины, упрощаяпроцесспокупки, делаютихболееприятными.
Торговые центры продолжают вести конкурентную борьбу с другими торговыми центрами класса люкс, опережающими своих конкурентов.
Дебора говорит: «Дисконтные магазины хорошо функционируют, так как сегодняшние покупатели приобретают не брендовые товары, а те, которые им необходимы. Предлагающие товары средней ценовой категории магазины сталкиваются с некоторыми препятствиями из-за стремительного роста среднего сословия».
Является ли это единственным «темным пятном» для покупателей?
США организовали 54 такс-фри шоппинговых дней в этом году, т.е. на 9 дней меньше, чем в прошлом году.
Согласно прогнозам Национальной Федерации Розничной Торговли, ожидается достижение общих затрат на К-12 (дошкольное и все ступени полного среднего образования в США) и колледж 75,8 млрд. $ (данный показатель в прошлом году составил 68 млрд.$). Президент и главный исполнительный директор Национальной Федерации Розничной Торговли Меттью Шей отмечает, что покупка нового ноутбука для посещаюго колледж студента стоит намного дороже, чем покупка нового набора цветных карандашей детсадовцу.
Канадские родители тоже смогут тратить больше на покупки, благодаря новой программе Канадского пособия на ребенка, увеличивающего бюджет средней семьи на 2300 $ в год. Ослабление канадского доллара, который ныне равняется 78 американским центам, означает, что предпочитающие делать покупки за пределами страны канадские покупатели будут тратить деньги у себя на родине.

@Forbes